Swatch’un Yeni Modeli İçin Mülakata Hazır Müsünüz?
Swatch, yeni modelini sınırlı sayıda alıcıya ulaştırmak için 32 soruluk bir başvuru süreci başlattı.
Swatch, Apollo 11 görevine özel olarak tasarladığı yeni modelini, doğrudan satış yerine 32 sorudan oluşan bir başvuru süreci ve kura yöntemiyle sınırlı bir alıcı grubuna sunma kararı aldı. Bu yeni saat, yalnızca bir saat satın alma eylemini değil, aynı zamanda bir kurumsal başvuru sürecini de beraberinde getiriyor.
“Mission to the Moon 1969” adı verilen bu model, Apollo 11’in fırlatılışının yıl dönümünde tanıtıldı ve yalnızca 1969 adet üretildi. Saatin kadranında, ibrelerinde ve butonlarında kullanılan 18 karatlık özel “Omega Moonshine Gold” malzemesi toplamda 11 gram ağırlığında.
Bu saati özel kılan bir diğer unsur ise fiyatı. 500 İsviçre frangı (yaklaşık 570 dolar) olarak belirlenen fiyat etiketi, günümüzdeki altın değerinin çok altında. Swatch, bu fiyatı 21 Temmuz 1969 tarihinde Ay’a ayak basılan günün altın kuru ile sabitleyerek dikkat çekici bir pazarlama stratejisi uyguladı. O dönemde 11 gram altının değeri yaklaşık 48 frank seviyesindeydi.
Bu altınlar, sıradan madenlerden değil, Omega’nın erimiş vintage yedek parçalarının yeniden işlenmesiyle elde edildi. Böylece bu saati satın alanlar, sadece nostaljik bir tasarıma değil, Omega’nın tarihine de sahip olma fırsatını yakalıyor.
Swatch, geçmişteki lansmanlarda yaşanan kalabalık görüntülerinin önüne geçmek için bu kez tamamen dijital bir strateji izliyor. Saat almak isteyenler, ESTA adı verilen elektronik bir sistem üzerinden 32 soruluk bir form doldurmak zorunda. Başvurular 16 Temmuz’da başladı ve 21 Temmuz gecesi saat 23:59’da sona erecek. Başvuranlar arasından çekilecek kura ile belirlenecek 1969 kişi, mağazalara davet edilerek bu özel saati satın alma hakkı kazanacak. Bu yöntem, beş günlük bir heyecan dalgası yaratarak lüks algısını güçlendiren akıllıca bir bürokrasi örneği sunuyor.
Tasarım açısından, 1969 yılında Apollo 11 misyonunu anmak amacıyla üretilen altın Omega Speedmaster modeline saygı duruşunda bulunan saat, dikey fırçalanmış altın kadranı, siyah Bioceramic bezeli ve altın takimetre ölçeği ile dikkat çekiyor. MoonSwatch serisinin standart ölçüleri olan 42 mm kasa çapı ve 13.25 mm kalınlık bu modelde de korunmuş.
Arka kapağında Ay yüzeyindeki o ikonik ayak izi motifini taşıyan saat, mekanik değil kuvars (pilli) bir mekanizmaya sahip. Ancak buradaki cazibe, mekanikten ziyade malzemenin kendisinde ve sunduğu hikâyede gizli. 21 Temmuz sonrasında, 500 franklık bu saatin ikinci el piyasasında 5 haneli rakamlara ulaşıp ulaşmayacağı, saat dünyasında en çok merak edilen konular arasında yer alıyor.
