Crocs’un Niles Maskotu Sosyal Medyada Yıldızlaştı
Crocs, Niles maskotu ile sosyal medyada yeni bir evren yaratıyor. Niles, markanın ikonik timsah figüründen ilham alıyor.
ABD merkezli ayakkabı üreticisi Crocs, logosunda uzun yıllardır yer alan timsah figürünü Niles adında bir maskota dönüştürerek sosyal medya platformlarında yeni bir dünya kuruyor. Niles, adını Nil Nehri’nden alıyor ve geçtiğimiz hafta dev bir yumurta ile tanıtıldı. Yumurtadan çıkmasının ardından, ilk görevi Crocs’un merkez ofisinde işe başlamak oldu.
Niles, tanıtımından bu yana sosyal medya hesaplarında ofis yaşamını kendine özgü bir dille paylaşarak dikkat çekiyor. Karakterin gönderilerinde “nepotizm”, “yeni kafesler” ve “isteğim dışında mesaiye kaldım” gibi ifadelerle kurumsal hayata mizahi bir bakış açısı getiriliyor.
Crocs, bu adımıyla markaların maskotlarını yalnızca bir logo unsuru olmaktan çıkarıp sosyal medyada yaşayan karakterlere dönüştürme eğilimine katılıyor. Niles’ın karakteri, Crocs’un terliklerinin kayışlarını sabitleyen perçin üzerindeki timsah figüründen ilham alıyor. Böylece, markanın yaklaşık 25 yıldır kullandığı bir görsel unsur, sürekli yeni hikâyeler üretebilecek bir karaktere dönüşüyor.
Niles’ın fiziksel kostümü, daha önce Philadelphia Flyers’ın maskotu Gritty’yi de hazırlayan Provost Fabrication tarafından üretildi. Yaratıcı ajans Callen, Crocs ile birlikte şirket merkezinde geçen bir mikro dizi üzerinde çalışıyor. Bu proje, Niles’ın yalnızca sosyal medya paylaşımlarında değil, bölümlere ayrılan marka eğlencesi formatında da kullanılmasını sağlayacak.
Crocs, Niles’ı “perçitten çıkarıp gerçek hayata taşımanın” 25 yılın ardından doğru zaman olduğunu ifade ediyor. Karakterin ortaya çıkışı, Crocs’un 2027’deki 25’inci yıl dönümü öncesinde gerçekleşmesiyle de dikkat çekiyor. Marka, ürün işbirliklerinin yanı sıra karakter merkezli hikâye anlatımına daha fazla ağırlık vermeyi hedefliyor.
Crocs’un amacı, Niles’ı “Crocs evreninin kalıcı bir parçası” haline getirmek. Böylece marka, yalnızca ayakkabılarıyla değil, farklı kampanyalarda, sosyal medya içeriklerinde ve canlı etkinliklerde kullanılabilecek tanınabilir bir karakterle varlık göstermeyi planlıyor.
Kaynak:
