Bianca Boya, Daralan Pazarda Büyümeyi Amaçlıyor
Bianca Boya, daralan boya pazarında 2026 yılı için %50 büyüme hedefliyor ve üretim kapasitesini artırmayı planlıyor.
Son iki yılda %50 küçülen boya sektöründe, Bianca Boya 2026 yılı için %50 büyüme hedefiyle yol alıyor. Üretim kapasitesini 12 bin tondan 18 bin tona yükseltmeyi planlayan şirket, yenilikçi ürünleri ve saha gücü ile pazar payını artırmayı amaçlıyor.
Kuruluşundan bu yana “kalite” ve “güven” ilkeleri üzerine inşa edilen Bianca Boya, kısa vadeli kazançlar yerine uzun vadeli saha yatırımlarına odaklanarak sektörde farklı bir konum elde ediyor. Şirket, yurt içinde 20’ye yakın bayi toplantısı ve 17 taşeron buluşması gerçekleştirirken, yurtdışında da yaklaşık 40 bayi seyahati ve 300’e yakın bölgesel boyacı semineri düzenleyerek güçlü bir ekosistem oluşturdu.
Boya sektöründe 2024 ve 2025 yıllarında yaşanan %30-40’lık tonaj daralması, toplam pazarın yaklaşık %50 küçülmesine neden oldu. Ancak Bianca Boya, bu zorlu durumu bir büyüme fırsatına dönüştürmeyi hedefliyor. Şirketin stratejisi, genel pazar büyümesine odaklanmak yerine mevcut pazarda daha fazla pay elde etmek üzerine kurulu.
Bianca Boya’nın Kurucu Ortağı Veysel Feyzoğlu, bu yaklaşımı değerlendirirken, “Pazarın daraldığı dönemler, doğru strateji ile büyümenin mümkün olduğu zamanlardır. Biz, odağımızı genel büyüklükten çok, sahadaki etkinliğimizi artırarak pazar payı kazanmaya çevirdik. Bu yapı, markanın yalnızca satışta değil, uygulama ve dağıtım tarafında da derinleşmesini sağladı. 2024-2025 yılında toplam ciromuz 900 milyon TL’ye ulaşırken, 2026’da bu rakamı 1 milyar 400 bine çıkarma hedefimiz var. Ciromuzun %10-12’si ihracattan geliyor. 32 ülkeye ihracatımız var. Bu yıl için ortaya koyduğumuz en az %50’lik büyüme hedefi de bu kararlılığın bir göstergesi. Büyüme, daha fazla kullanıcıya ulaşmak, daha fazla yaşam alanına dokunmak ve sektöre daha fazla değer katmak anlamına geliyor,” dedi.
Bianca Boya, pandemi sonrası hız kazanan “kendin yap” trendini erken yakalayarak geliştirdiği yeni nesil dönüşüm boyalarıyla ev yenilemede önemli bir maliyet avantajı sunuyor. “Her yeri boyayan boya” yaklaşımıyla mutfak dolaplarından seramik yüzeylere, banyolardan mobilyalara kadar geniş bir kullanım alanı sunan ürün grubu, astar ve zımpara gerektirmeden uygulanabiliyor. Özellikle enflasyonist ortamda artan yenileme maliyetlerine karşı güçlü bir alternatif oluşturan Bianca Stella, yüksek tadilat giderlerini önemli ölçüde aşağı çekiyor. Geleneksel yöntemlerle 100-150 bin TL’yi bulabilen mutfak yenileme maliyeti, Bianca Boya ile yaklaşık 6-7 bin TL seviyesinde bireysel uygulama ile gerçekleştirilebiliyor. Bu da tüketiciye ortalama 15-20 kat arasında tasarruf imkanı sunuyor.
Bianca Boya’nın büyüme modelinin önemli bir parçası da sosyal etki oluşturmak. Özellikle kadın kullanıcıların yoğun ilgisiyle şekillenen bu model kapsamında bugüne kadar 6 binin üzerinde kadın usta eğitildi ve yaklaşık bini aktif profesyonel olarak sahada yer almaya başladı. Ayrıca 20’ye yakın mağaza, kadın girişimciler tarafından işletiliyor.
Bianca Boya’nın Kurucu Ortağı Mehmet Salih Özer, bu yapının önemine dikkat çekerek, “Bugün Bianca Boya olarak Türkiye boya sanayisinde ilk 10 firma arasında üst sıralarda, 6. ila 7. sıra bandında yerimizi aldık. Bu konum, bizim için bir sonuçtan öte daha büyük hedeflerin başlangıç noktası. Tüketici artık sadece estetik değil; hız, maliyet avantajı ve uygulanabilirlik istiyor. Hedefimiz çok net: Kullanıcıya sadece ürün değil, yaşam alanlarını dönüştüren çözümler sunmak. Öte yandan boya sektörü son iki yılda ciddi bir daralma sürecinden geçiyor. 2024 ve 2025 yıllarında tonaj bazında %30-40 küçülme yaşanırken, toplam pazarın yaklaşık %50 daraldığı görülüyor. Türkiye’de boya tüketiminin %85-90’ı yenileme, %10-15’i ise yeni inşaat kaynaklı gerçekleşiyor. Bianca Boya olarak, büyümeyi sadece rakamlarla değil, oluşturduğumuz etkiyle de ölçüyoruz. Kadınların üretim ve uygulama süreçlerine katılması, hem sektöre hem de markamıza ciddi bir değer katıyor,” şeklinde konuştu.
Operasyonel kapasitesini büyüme hedefleri doğrultusunda artıran Bianca Boya, toplamda 10 bin metrekarelik alanda faaliyet gösteren iki üretim tesisi ve 150 kişilik istihdam gücü ile üretimini sürdürüyor. Mevcut 12 bin tonluk kapasitenin, 2026 itibarıyla 18 bin ton bandına çıkarılması planlanıyor. Bu artış, şirketin büyüme hedeflerinin en önemli yapı taşlarından biri olarak öne çıkıyor.
Bianca Vals serisi, örtücülük açısından TSE standartlarına göre “Sınıf 1” kategorisinde yer alan özel bir performans sunuyor. Ayrıca 12 litrelik Bianca Vals’in diğer markaların 15 litresine eşdeğer metraj sağlaması, kullanıcıya %20-25 avantaj getiriyor. Daha az kat uygulama ihtiyacı ise işçilik maliyetlerinde 5 bin TL’ye varan tasarruf anlamına geliyor.
Pazar daralmasından dolayı boya sektörü son iki yılda reklam vermemesine rağmen Bianca Boya, reklam ve pazarlama faaliyetlerini artırarak devam ediyor. Reklam kampanyaları sonrasında satışlarda 3 kat artış sağlanırken, sosyal medyada diğer markaların 10 katı farkıyla 741 bin takipçiye ulaşıldı. Ustalara yönelik kampanyalarda hedeflenen 3.000 kişi aşılarak 4 binin üzerine çıkılırken, yeni dönemde 10 bin ustaya ulaşılması planlanıyor. Kadın odaklı sosyal satış ağı ise 5 yıl içinde 9 kişiden 400’ün üzerine çıkarak hızlı bir ölçeklenme yakaladı.
Yurt dışı büyümesini de hızlandıran Bianca Boya, 32 ülkeye ihracat gerçekleştirirken, halihazırda Amazon Almanya üzerinden de satış yapıyor. İngiltere ve Amerika pazarlarına giriş hazırlıkları sürerken, özellikle Avrupa’da bu ürün kategorisinin henüz gelişmemiş olması önemli bir fırsat alanı sunuyor.
Hammadde fiyatlarında %40-70 artış, üretim girdilerinin %65’inin ithal olması ve döviz kuru baskısı sektörü zorlamaya devam ediyor. Ancak Bianca Boya, bu zorlu koşullara rağmen yatırımlarını sürdürerek büyüme stratejisinden geri adım atmıyor. Şirket, dönüşüm boyasıyla yakaladığı ivmeyi inşaat ve sanayi boyaları segmentine taşıyarak, daralan pazarda büyümeye devam etmeyi hedefliyor.
Bianca Boya, güçlü saha ağı, yenilikçi ürün yaklaşımı ve sosyal etki yaratan modeliyle; küçülen bir sektörde büyümenin mümkün olduğunu ortaya koyan örneklerden biri olarak öne çıkıyor.
Bianca Boya, 1999 yılında kurulan Orkim Ortaklar Boya Sanayi ve Pazarlama A.Ş. tarafından BİANCA markasıyla inşaat ve sanayi boyaları üretmeye başlamış, hizmet ve kalite anlayışıyla sektörde hızla kendini kabul ettirmiştir. 32 ülkeye ihracat yapan BİANCA, Türkiye genelinde 2.500’den fazla satış noktası ve 20 Bianca Stella Shop mağazasıyla faaliyet göstermektedir. Kadın istihdamına büyük önem veren BİANCA, bugüne kadar 6000’in üzerinde kadına eğitim vererek sektöre kadın ustalar kazandırmış ve yenilikçi yaklaşımlarıyla sektörde fark yaratmaya devam etmektedir.
