Lipton, İftar Heyecanını Şehrin Kalbine Taşıdı
Lipton, Ramazan’da iftar öncesi etkinlikleriyle şehrin merkezinde sıcak bir buluşma noktası yarattı.
Lipton, bu Ramazan’da iftar öncesine odaklanarak “Demlik Gölgesi” adlı outdoor ve dijital projeyle sıcak bir buluşma alanı oluşturdu.
Geleneksel Ramazan iletişimini bu yıl sadece sofralarla sınırlı tutmayan Lipton, Türkiye’nin paylaştığı ortak bir duygu olan geri sayım ritüeline yöneldi. 19 Şubat – 19 Mart tarihleri arasında gerçekleştirilen “Lipton’la Buluşalım Artık” kampanyası, Ramazan’ın paylaşma ve bir araya gelme ruhunu çayın sıcaklığıyla birleştirdi.
Dijital platformlarda yapılan sosyal dinleme çalışmaları, Ramazan akşamlarında iftardan sonraki ilk saatlerin “çay koydum” ve “çay demledim” ifadeleriyle sosyal medyada en çok konuşulan anlar olduğunu ortaya koydu. Bu güçlü içgörüden yola çıkarak Lipton, “Demlik Gölgesi” aktivasyonu ile iftar öncesinden başlayarak, iftar sonrasındaki keyifli sohbetlere kadar uzanan bir deneyim sundu.
Lipton, bu aktivasyon kapsamında her gün iftara son 5 dakika kala Kadıköy İskele, Akmerkez, Bağdat Caddesi ve Nişantaşı gibi İstanbul’un önemli noktalarındaki dijital ekranlarda eş zamanlı geri sayım gerçekleştirdi. “Demlik Gölgesi” ile çayın demleme anlarının yer aldığı etkileyici içerikler, çaya kavuşmanın en yoğun hissedildiği dakikalarda yayınlanarak Ramazan’ın ortak heyecanına eşlik etti.
Şehrin Her Köşesinde Ramazan Sıcaklığı
Ayrıca, Lipton’un mobil karavanı İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da çay severlerle buluştu. Marka, her hafta sonu mobil karavanlarındaki ücretsiz çay ikramları ve çeşitli hediyelerle Ramazan coşkusunu sokaklara taşıdı.
Kampanya; Twitch, TV Ekstra, Nefis Yemek Tarifleri ve Bundle gibi yüksek trafikli platformlarda iftar geri sayımını sahiplenerek milyonların bekleyişine eşlik etti. Türkiye genelinde 1500’ün üzerinde satış noktasında gerçekleştirilen mağaza içi görünürlük çalışmalarıyla kampanyanın etkisi perakende alanında da güçlendirildi.
