Zales, Günlük Hayatta Şık Mücevher Kullanımını Teşvik Ediyor
Zales, yeni kampanyasıyla günlük mücevher kullanımını teşvik ediyor ve kadınların kendilerine yatırım yapma şekillerini onurlandırıyor.
New York’ta Zales, yeni kampanyasıyla müşterilerini günlük yaşamlarında şık mücevher takmaya teşvik ediyor. “Sen Olayısın” adı verilen bu kampanya, kadınların mücevher satın alma alışkanlıklarını da onurlandırıyor. Zales’in verilerine göre, ana müşteri kitlesinin %67’si mücevher alımlarını kendileri için gerçekleştiriyor. Zales, “Kadınlar, kendilerine yatırım yapmak için bir dönüm noktasını veya başkalarını beklemiyorlar,” açıklamasında bulundu. Müşteriler, her gün takabilecekleri ve kişisel tarzlarını yansıtan parçalara yatırım yapıyor. Zales ve Banter’ın stil ve trend marka pazarlama başkan yardımcısı Amanda Rather, “Kaliteli mücevherlerle, kadınların kendi kurallarını koymalarına, kendilerini kutlamalarına ve her günü kutlanmaya değer hale getirmelerine yardımcı oluyoruz,” dedi. Kampanya görsellerinde, saatler, altın zincirler ve diğer aksesuarlar takan erkeklerin de yer aldığı görülüyor. Zales’in geçen yılki “Kendin Ol” kampanyası da müşterileri günlük mücevher takmaya teşvik ediyordu.
Zales, günlük mücevherin herkes için uygun olduğunu belirterek, kaliteli mücevher ve elmasları daha erişilebilir hale getirmeye kararlı olduğunu vurguluyor. Laboratuvar ortamında üretilen mücevher seçeneklerini doğal elmaslar ve incilerle bir arada sunarak bu hedefini destekliyor. Yeni kampanya, web sitesinde yer alan üç “belirgin ama bağlantılı” stil hikayesini merkez alıyor. “Günlük Şıklık” teması, tenis bilezikleri ve rivière kolyeler gibi mücevher klasiklerini, çeşitli küpe yığınlarını ve tek taş kolyeleri öne çıkarıyor. “Yığınlama ve Katmanlama” ise, “mücevher nötrdür” diyerek kişisel tarzı kutluyor ve yığınlamaya uygun altın zincirler, bilezikler, yüzükler ve kolyeler sunuyor. “Damat ve Nişan” segmenti, nişan yüzüklerine stil odaklı bir yaklaşım getiriyor ve “İkonik Klasik“, “Eterik Romantizm“, “Büyük İhtişam” ve “Modern İlham” gibi dört estetik sunuyor. Dört farklı gelinlik tarzı, müşterilerin laboratuvar ortamında üretilen ve doğal elmas seçenekleri arasında kendilerine uygun olanı bulmalarını teşvik ediyor. Görsel kampanya, mağazalarda ve dijital ile sosyal medya kanallarında sergilenecek. Geçen yıl 100. yılını kutlayan Signet Jewelers’a ait marka, yeni bir liderlik yapısına geçiyor. Jamie Cygielman, Zales ve Banter’ın (eski adıyla Piercing Pagoda) başkanlığına 24 Ağustos’ta atanmış durumda.
