Yapay Zeka Web Sitelerini Nasıl Etkileyecek? Trafikte Düşüş Bekleniyor
Yapay zeka destekli içeriklerin artışıyla web trafiğinde önemli düşüşler bekleniyor. Medya sektörü bu duruma nasıl yanıt verecek?
Reuters Gazetecilik Araştırmaları Enstitüsü tarafından yayımlanan yeni bir rapor, önümüzdeki üç yıl içerisinde medya sektörünün web trafiğinde önemli kayıplar yaşayacağına dikkat çekiyor. 51 ülkede 280 medya liderinin katıldığı anket, yöneticilerin arama motoru kaynaklı trafiğin yüzde 43 oranında azalmasından endişe duyduğunu ortaya koyuyor.
Yapay zeka destekli özetler ve değişen algoritmalar, haber sitelerine gelen ziyaretçi sayısında belirgin bir azalma yaratmaya başladı. Chartbeat verilerine göre, 2 bin 500’den fazla haber sitesini kapsayan analizde, Google aramalarından gelen trafiğin küresel ölçekte yüzde 33 oranında düştüğü kaydedildi.
Raporda, trafik kaybının daha çok yaşam tarzı, ünlü haberleri ve seyahat içeriklerini etkilediği belirtiliyor. Güncel olaylar ve son dakika haberleri ise bu durumdan daha az etkileniyor. ABD’deki arama sonuçlarının yüzde 10’unda en üstte yer alan yapay zeka özetleri, statik içeriklerin okunma oranlarını düşürürken, canlı yayın akışları bu durumdan daha az zarar görüyor.
Düşen tıklama oranları nedeniyle medya kuruluşları, yalnızca web trafiğine dayalı gelir modellerinden uzaklaşarak abonelik sistemlerine geçiş yapmaya başladılar. Yapay zeka platformlarından haber sitelerine yapılan yönlendirmelerin artmasına rağmen, raporda bu oranların şu an için ihmal edilebilir seviyelerde olduğu vurgulanıyor.
Sektör temsilcileri, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamak amacıyla YouTube ve TikTok gibi video odaklı dijital platformlara yatırımlarını artırıyor. Medya yöneticilerinin yüzde 75’i, çalışanlarını içerik üreticisi gibi davranmaya teşvik etmeyi hedeflerken, yarısı ise dağıtım için içerik üreticileriyle ortaklık kurmayı planlıyor.
